Az előzőekben megismerkedtél a marketing történetével, fejlődésével, korszakaival. A fejezet elolvasása után világossá vált, hogy jelenkori társadalmunk nem fog működni a piacos szemléletmód és vásárlóorientált tevékenység megvalósítása nélkül.

A marketing színtere a piac, hiszen itt jelennek meg a szereplők, itt folyik a marketingmunka, itt születik a siker, vagy a bukás.

Mielőtt mélyebbre megyünk a marketing eszközök ismertetésébe, szükséges megvizsgálnunk röviden a piacot

A további fejezetrészekben fogunk még foglalkozni a marketing mix elemeivel.